新白娘子传奇

卫龙不再只靠辣条：为什么越来越多品牌都在寻找“第二曲线”？_我的网站

一 |     Sophie 编译 一份新公布的法庭文件披露了前国会议员Golriz Ghahraman偷窃物品的细节，以及她是如何偷窃的。      近日，卫龙美味发布港股上市公司2026年半年报。         昨天，Ghahraman在奥克兰地方法院对她的所有指控认罪，涉及从三家不同的商店盗窃。         Advertise with us          法院今天早上向英文《先驱报》提供了一份经过同意的事实摘要，显示去年10月22日下午3点左右，Ghahraman进入了位于惠灵顿的Cre8tiveworx商店，并挑选了一些衣服试穿。

二 |          其中有一件黑色的Zambesi（一家新西兰时尚品牌）衬衫，价值695纽币。报告显示，上半年公司实现营业收入37.15亿元人民币，同比增长6.7%；净利润7.66亿元人民币，同比增长4.0%。         文件称，她试穿了这些衣服，几次出现在展示架旁，并与一名同伴聊天。分品类来看，调味面制品（辣条等）收入11.81亿元人民币，同比下降9.8%；蔬菜制品（魔芋爽等）收入24.4亿元人民币，同比增长15.8%。

三 |   从数据上看，卫龙确实在经历产业结构的变化。辣条这个曾经撑起品牌大半江山的品类，正在被魔芋制品超越。

四 | 但这并非卫龙独有的现象。         Ghahraman在试衣间里把Zambesi衬衫放进了包里，然后买了一条裤子。         两个月后，就在去年12月21日下午快4点的时候，Ghahraman和两名同伴到了位于Ponsonby的Scotties Boutique精品店。         她右肩上挎着一个大手提袋。跳出卫龙看整个消费行业，类似的“第二曲线竞赛”正在多个赛道同时上演。  魔芋的消费场景正在被重新定义  据新华网发布的《我国魔芋食品产业发展的观察与研究》报告，2024年我国魔芋产业总产值已达320亿元，预计2030年将突破450亿元。其中魔芋零食作为新兴细分品类，从2014年几乎为零的市场，到2025年突破300亿元规模。         在店里，Ghahraman从展示架上取下了一件价值1900纽币的Acne Studios黑色单排扣大衣，从另一个架子上取下了一条黑色裤子。         拿着这两件衣服，她走进试衣间，将大衣藏在了包里，然后把裤子放回展示架。         文件说，她继续在店里逛着，之后还拿走了一个价值160纽币的Comme des Garcons钱包。  魔芋零食的增长并非偶然。         第二天下午，她提着一个大手提袋走进了Newmarket的Standard Issue商店。         在此期间，她曾与经理聊天，并从展示桌上拿起一件价值389纽币的深蓝色开衫。         当经理的注意力被分散时，她把毛衫放进包里然后离开了。《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》明确提出加大魔芋等富含膳食纤维的特色食物供给。

五 |          “当Ghahraman离开商店时，经理立刻注意到那件开衫已经不在桌子上了。低热量、高纤维的天然优势，让魔芋完美契合了消费升级的趋势。Ghahraman女士是店里唯一的顾客。”摘要中说。艺恩2025年10月发布的《零食行业消费趋势洞察》显示，健康零食已成为核心增长引擎，2024年市场规模达8200亿元，2025年预计突破9500亿元，增速是整体零食市场的1.9倍。  与此同时，中国零食行业正经历“从数量扩张到素质提高”“从能量供给到复合需求”的双重转变。传统以膨化、糖果为主的零食增速放缓，市场陷入存量博弈；而以辣味、健康化为代表的新兴赛道正迸发出远超行业的活力。

六 |   魔芋食品的消费已从“单一场景、小众人群”转向“多元场景、广泛人群”，呈现“健康化、年轻化、便捷化”特征。

七 |          一天后，她带着黑色大手提袋和一个红色挎包再次来到Scotties Boutique，一进去，她就又取出了另一个大手提袋。在火锅、麻辣烫等传统餐饮渠道之外，办公室零食、下午茶、代餐、运动补给等新兴场景正在崛起。

八 |   卫龙的变化：从“辣条”到“辣味休闲零食”  在这样的产业背景下，再看卫龙的变化，逻辑就清晰了。  卫龙以辣条建立了鲜明的品牌认知——这是它无法也不应抛弃的资产。调味面制品仍是其重要业务板块，2026年上半年11.8亿元的收入放在任何一个休闲食品品类里都不是小数目。         在那里，她偷偷地把一个价值650纽币的炭灰色Bao Bao Issey Miyake Lucent包放进了随身携带的一个挎包里。         然后，她把四件衣服带进了试衣间，包括一件价值333纽币的黑色Two Squares简约吊带裙和一件价值4500纽币的黑色Row连衣裙。据券商监测数据，卫龙在辣条品类的市场份额约达28%。  但卫龙同时在做另一件事：把辣条积累的品牌势能、渠道能力和供应链经验，平移到了魔芋这个新品类上。她把这两件衣服和一件价值290纽币的黑色Lemaire背心放进了包里。         文件称，一名店员在商店外走向她，要求检查她的包。

九 |          Ghahraman拒绝给店员看她的包。2014年，卫龙推出魔芋爽，将魔芋从火锅配菜变成开袋即食零食的品牌。她短暂地返回了店内并向店员解释，指出是一件挂在大衣里的裙子引起了误会。十年后，以魔芋爽为代表的菜制品年销售额超30亿元，卫龙以超六成的市场占有率稳居魔芋零食赛道前列。

十 | 员工接受了这个解释，并允许她离开。         当天下午晚些时候，Ghahraman的一名同伴回到商店，把她偷的衣服和包归还了，但没有还背心。  从辣条到魔芋爽，卫龙没有离开“辣味”这个最核心的消费者认知，而是在这一基础上不断扩展品类。辣味零食是一个比辣条大得多的赛道——它包含辣条，但不局限于辣条。卫龙的成长，本质上是从“辣条”这个小细分走向了“辣味休闲零食”这个大细分。  《报告》将卫龙魔芋爽称为“观察中国零食产业如何顺应消费趋势、实现价值升级的行业样本”。         文件称，Ghahraman不记得从Cre8tiveworx偷走了衬衫，但她承认了在Scotties的两次入店行窃事件。这个描述同样适用于卫龙的整个产品矩阵——从辣条到魔芋爽，卫龙用二十年的时间，完成了从单一爆品到多品类布局的进化。         她拒绝就在Standard Issue的偷窃行为置评。         她被要求赔偿所有被盗物品，虽然大多数Scotties Boutique的物品已追回，但还欠了2350纽币的衣服。         Cre8tiveworx或Standard Issue尚未收到赔偿。         在早些时候的一份声明中，今年1月从国会辞职的Ghahraman为自己的行为道歉，并表示她不会原谅自己的行为。         她提到了“极端的压力”，并将其与之前未被认识到的创伤联系起来。她说她正在寻求心理健康专家的帮助。         在她的声明中，Ghahraman说，压力导致她的行为“完全不符合她的性格”。         相关阅读：          前绿党议员对所有入店行窃指控认罪          又发现一起！前绿党议员被指控第四项入店行窃罪！          前绿党议员涉嫌偷走近10000纽币商品，最高可判7年监禁          警方对前绿党议员提起第三项入店行窃指控，与去年10月的窃案有关          前绿党议员被警方指控两项入店行窃罪，下月出庭          前绿党议员涉嫌行窃案：警方上门调查          涉嫌多次行窃的绿党议员从国会辞职：“我辜负了很多人，非常抱歉！”          绿党议员涉嫌第三起偷窃事件！这次发生在惠灵顿          涉嫌偷窃的绿党议员，今天回新西兰了，结果……          毁三观！新西兰知名国会议员第二起偷窃事件曝光！党魁发布声明！          第二起商店行窃事件被披露，绿党议员四面楚歌          知名绿党议员被指控行窃后保持沉默，政治评论员称很难重建声誉          【先驱自媒】震惊！新西兰国会议员被指控在奥克兰精品店行窃！          从伊朗难民到新西兰国会议员，年仅35的她经历了怎样开挂的人生？          她是新西兰首位难民国会议员 却不幸罹患多发性硬化          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。使用授权请联系[email protected]。         chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：Sophie)          相关内容                夜间奥克兰的快餐店和民宅遭砸抢，居民被袭击，一人受伤           不干了！新西兰警察威胁要怠工！不打击黑帮、不开罚单！只因……           前绿党议员对所有入店行窃指控认罪           奥克兰海湾发现神秘尸袋！打开冒出一只人手！           极地冷空气涌入，今年迄今最冷的周末来了！           Chlöe Swarbrick的崛起之路：她是如何成长为绿党新任联合党魁的？           又一起！5人持械抢劫奥克兰一家加油站，员工被威胁           LATAM航班高空惊魂：飞机剧烈晃动，乘客被抛向空中，有人浑身是血。

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Published on:06:41:17